8月1日，亚马逊一项被卖家集体抵制的广告扣款新规，最终还是落地了。

从这一天起，部分卖家的Sponsored Ads广告费付款方式被正式调整：从原来的信用卡扣款，改为优先从货款余额里直接扣。

一、新规到底改了什么？

过去：

广告费优先从信用卡扣除，实现“先投放、后还款”的资金缓冲。广告在跑、订单在进，但广告费还没真正从账上划走——中间存在45到60天的资金浮动期。

现在：

广告费优先从卖家账户的可用余额中直接划扣，只有当余额不足以支付时，才会从信用卡补扣。信用卡降级为备用付款方式，浮动期归零。

二、这项新规是怎么来的？

今年4月，亚马逊原计划在4月15日推行这项新政，结果引发了大批卖家的集中反对。以“Million Dollar Sellers”社群为代表的七位数卖家群体，组织了为期24小时的广告投放抵制行动。超过150位卖家联合发声抗议，卖家直言，新规叠加3月落地的 “DD+7”货款结算延迟和4月中旬的FBA燃油附加费上调，利润空间正被严重压缩。

最终，亚马逊在4月14日紧急叫停，将新规延期至8月1日。

三、对卖家的实际影响

表面看，广告费没有变贵一分钱，但钱什么时候离开你的账户，变了。

以前用信用卡，广告费可以晚45到60天再付。现在货款一到账，广告费先被扣走，剩下的才是你能用的钱。

对于月广告支出5万美元以上的卖家，这个变化尤其明显。有分析指出，月广告支出10万美元的卖家，需要额外准备15万到20万美元的流动资金来维持同样的现金流水平。

新品卖家是另一个重灾区。有卖家反馈，店铺总余额5000美元、可用资金仅3000美元，当月广告账单2000美元，15天后需支付补货款2500美元——广告费先行扣除后，剩余可用资金仅1000美元，直接出现资金缺口。

四、卖家现在该做什么？

第一步：确认自己是否受影响

这次调整只针对收到过亚马逊定向通知的账户。登录Ads Console → Billing → Payment settings，如果当前付款方式显示的是信用卡，或者你收到过亚马逊的专门邮件通知，你就是受影响的对象。

第二步：在8月1日前做出选择

• 接受余额直扣：不需要额外操作，系统会自动生效

• 申请Pay by Invoice（发票支付）：主动在Billing里提交申请，审核后能拿到月结30天的账期

第三步：重新算一遍现金流

结合已落地的DD+7货款延迟、燃油附加费，重新估算运营所需的备用资金。尤其是月广告支出在5万美元以上的卖家，现在就把资金安排排上日程。

现金流承压的时候，品牌护城河的重要性反而更突出——有了商标和品牌备案，才有溢价空间和防跟卖的能力。Sola搜啦知识产权，全球商标注册、品牌备案一站式服务，扫码咨询。

结语

8月1日，靴子已经落地。45到60天的资金浮动期，终结了。

广告费还是那个广告费，但钱离开你账户的时间，提前了整整两个月。对于依赖信用卡周转的卖家来说，这不是成本上升，而是现金流承压。

该申请发票支付的申请，该调整资金规划的安排——别等到广告停了、货补不上了再来想办法。

Sola搜啦知识产权——搜啦一下，商标轻松有。

扫码咨询，获取专属合规方案！

（全文图片源于网络，仅供分享，侵权删）

Sola搜啦——跨境品牌知识产权出海服务商。 如需产品侵权排查、商标注册、专利申请或TRO应对咨询，欢迎联系我们。